Análisis de las estrategias de marketing digital para consolidar el turismo sostenible. Estudio de caso de la Manga del Mar Menor.

Abstract

La sostenibilidad en el turismo es un reto para el desarrollo del sector. Concretamente, La Manga del Mar Menor (Murcia) es un destino turístico con unas peculiaridades geográficas concretas y unos recursos naturales muy susceptibles de modificación paisajística. Este destino ha sufrido una enorme transformación en los últimos 60 años. Además, está siendo fruto de diversas campañas para salvar su entorno. En este estudio se desarrolla un análisis descriptivo a través de las campañas de promoción turística en redes sociales durante los años 2022 y 2023, al término de la pandemia de la COVID-19. Los resultados que se esperan encontrar están relacionados con la adecuación de las campañas de promoción on line al marketing sostenible. La contribución de este artículo pretende ser una sinergia entre el marketing sostenible y la planificación de destinos turísticos.