La música como reclamo cultural en la ciudad de Lorca: Fortaleza Sound festival

Abstract

El sector turístico español y más concretamente el turismo de la Región de Murcia se ha basado de manera casi exclusiva en la promoción del turismo de sol y playa para atraer visitantes extranjeros, pero la masificación y el agotamiento del producto ha provocado que se tengan que buscar nuevas alternativas. Con el estudio se pretende conocer la integración de la creatividad y las industrias culturales en el centro del plan de desarrollo a nivel local en la ciudad de Lorca para poder evidenciar la influencia de la celebración de un festival multitudinario en la mejora de la promoción turística en un destino. La metodología persigue un enfoque cualitativo que incluye una revisión de la literatura para el estudio descriptivo combinado con la técnica de la entrevista a directivos y representantes del sector de la música e instituciones afines. Como conclusiones destaca que la celebración del festival Fortaleza Sound ha permitido integrar necesidades y soluciones de competencia local estratégicas para el desarrollo económico del destino de Lorca. Debido al posicionamiento obtenido a través de las acciones publicitarias durante su primera edición, el festival ha contribuido a consolidar las bases para futuras estrategias tanto digitales como físicas de publicidad.