El Papel de las Universidades Privadas en la Sociedad Española

Abstract

Las universidades son entidades complejas por la multiplicidad de funciones que deben cumplir y por la diversidad de públicos a los que se tienen que dirigir. Deben estar atentas a la vorágine del conocimiento y de la tecnología; deben captar y formar talentos capaces de desenvolverse eficientemente en el entorno. Objetivos: Se tiene el objetivo de establecer una retrospectiva que otorgue una visión esclarecedora de las universidades como instituciones de iniciativa social. Metodología: se ha escogido la revisión documental a través de búsquedas de tesis doctorales, artículos científicos y monografías en bases de datos científicas y académicas. Resultados: El mundo universitario se está cerciorando de la importancia de los medios sociales como instrumento de comunicación con innumerables posibilidades para realizar marketing comunicativo, pues el arma más valiosa para diferenciarse es informar sobre el prestigio, siendo un valor construido en la propia gestión cotidiana y que se transmite a través de las redes sociales de las universidades fomentando la competencia y provocando una evolución en el sector educativo. Conclusiones: el sistema universitario español, ha sufrido grandes cambios en los últimos 20 años en parte debido al proceso de adaptación que ha ido experimentando desde el año 2003 al introducirse en el Espacio Europeo de Educación Superior. Por ello, no es de extrañar que las universidades deban aceptar su realidad como empresas ofertantes de un servicio que ha de ser comprado por sus potenciales clientes». Para ello, se han de utilizar técnicas de marketing para diferenciarse de otras instituciones, ser un reclamo y poder atraer a todo el personal tanto estudiantil como de profesorado más talentoso.