El ecosistema de turismos eléctricos en España. Actualidad, tendencias y perspectivas en el contexto del marketing digital

Abstract

Este estudio explora la transformación sostenible del sector automotriz en España, examinando en detalle los factores impulsores y retardadores que provienen tanto del macroentorno como de las actitudes y pautas del comportamiento del típico consumidor final. En este contexto, se engloba a todos los fabricantes de coches eléctricos y proveedores de servicios/productos relacionados, así como a las instituciones reguladoras, medios de comunicación e, incluso, a los consumidores finales como los miembros del mismo ecosistema. Se hace un esfuerzo para realizar un diagnóstico de la situación actual con respecto al nivel de penetración de turismos eléctricos y la madurez del mercado, clasificar los principales actores empresariales del ecosistema en cuestión e identificar el perfil del consumidor potencial. El cometido final del trabajo es contribuir al campo interdisciplinar de marketing y comunicación estratégicos en el entorno digital y elaborar las recomendaciones de acciones coordinadas para acelerar la adopción masiva de coches eléctricos en España, que se pueden realizar a nivel de todo el ecosistema.