De la pasarela al meme: Narrativas digitales y apropiación social de la comunicación de moda mediante IA

Abstract

La transformación de la comunicación en la moda abre un campo fértil para estudiar cómo los usuarios reinterpretan las narrativas visuales mediante inteligencia artificial. Este trabajo analiza el fenómeno de los memes generados con IA bajo el hashtag #bybalenciaga como expresión de contenido transmedia emergente. A través de campañas de marcas como Balenciaga, Louis Vuitton o Jacquemus, se observa cómo el diseño de experiencias visuales se adapta a lo viral y lo instagrameable. El usuario actúa como prosumidor mediante herramientas como Midjourney o DALL·E, generando nuevos lenguajes y tensiones entre realidad y ficción, con implicaciones éticas, culturales y comunicativas.

The transformation of fashion communication offers a fertile field to explore how users reinterpret visual narratives through artificial intelligence. This paper analyzes AI-generated memes under the hashtag #bybalenciaga as an expression of emerging transmedia content. Through the campaigns of brands such as Balenciaga, Louis Vuitton, and Jacquemus, it examines how visual experiences are adapted to viral and Instagrammable formats. Users act as prosumers using tools like Midjourney or DALL·E, generating new visual languages and tensions between reality and fiction. These dynamics raise relevant ethical, cultural, and communicative implications in the context of digital fashion and participatory cultural production.