Narrativas mediáticas y corporativas en torno al día mundial de la sostenibilidad: un análisis de la comunicación estratégica en medios

Abstract

El capítulo presenta un análisis de contenido de 44 noticias publicadas por medios digitales españoles entre el 23 y el 26 de octubre de 2025, con el objetivo de estudiar cómo se construyen las narrativas sobre la sostenibilidad en torno al Día Mundial de la Sostenibilidad. Los resultados muestran que la sostenibilidad está plenamente incorporada a la agenda mediática, aunque la efeméride apenas recibe atención específica. La cobertura se concentra principalmente en la política, los eventos institucionales y las alianzas entre administraciones y empresas. Los actores políticos y corporativos ocupan el centro del relato, mientras que la ciudadanía, las comunidades locales y los movimientos sociales aparecen en un papel secundario. El estudio concluye que predomina una comunicación institucional, promocional y poco profunda, en la que la sostenibilidad se utiliza a menudo como reclamo, pero sin suficiente contexto, análisis crítico ni propuestas concretas de participación. Por ello, se plantea la necesidad de avanzar hacia narrativas más rigurosas, inclusivas y movilizadoras, que incorporen la voz ciudadana, relacionen los ODS con la vida cotidiana y fomenten posibilidades reales de acción colectiva.