Cuando el ecofeminismo se apropia del clickbait: comunicación de impacto en el videopodcast Greenflags (2025)

Abstract

Este estudio analiza la segunda temporada del videopodcast Greenflags (2025), desarrollado por Greenpeace España, como un caso de innovación en la comunicación estratégica socioambiental dirigida a la generación Z. El objetivo es evaluar su potencial como herramienta de comunicación transformadora, interseccional e inclusiva, atendiendo a su alineación con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS 5, 10, 11, 12, 13 y 16). Para ello se emplea una metodología mixta que combina el análisis crítico del discurso, un análisis cuantitativo de la representación de colectivos diversos y una entrevista semiestructurada con el director del programa.

Los resultados muestran que Greenflags renueva las narrativas tradicionales del activismo ecologista mediante un discurso ecofeminista que integra la defensa del medioambiente con la justicia social, la diversidad y los derechos humanos. La estrategia comunicativa se apoya en el humor, la recontextualización del activismo desde una perspectiva de «militancia gozosa» y la apropiación lúdica del clickbait, utilizado como recurso para captar la atención sin recurrir al sensacionalismo ni a la desinformación. Se concluye que Greenflags constituye un modelo eficaz de comunicación ecosocial para jóvenes, capaz de generar engagement y fortalecer el capital social mediante formatos y lenguajes propios del entorno digital, sin renunciar al rigor, veracidad y la coherencia de su discurso.