Comunicar la sostenibilidad hoy: claves normativas y nuevos retos para un relato corporativo en transformación

Abstract

La comunicación corporativa de la sostenibilidad afronta un escenario marcado por la creciente exigencia regulatoria, la desconfianza ciudadana y un contexto geopolítico cambiante. Esta comunicación analiza cómo el nuevo marco normativo europeo, especialmente la Directiva (UE) 2024/825, redefine las exigencias comunicativas de las organizaciones y plantea nuevos retos para la construcción de narrativas corporativas transparentes y creíbles. Mediante una metodología cualitativa con enfoque jurídico-documental, se examinan las principales novedades regulatorias y su impacto en la comunicación de la sostenibilidad, incorporando conceptos como greenwashing, legitimidad, storydoing y el papel activo de los stakeholders. Se concluye que las organizaciones deben evolucionar desde un relato aspiracional hacia una comunicación basada en evidencias, transparencia, coherencia y propósito, capaz de generar confianza y reforzar la legitimidad empresarial en un entorno caracterizado por la incertidumbre y la transformación regulatoria.