Rediseño de la identidad corporativa de la empresa YBARRA

Abstract

En un mundo globalizado, digital y tecnológico, donde la audiencia está distraída y vive con demasiadas prisas, las marcas necesitan una imagen única con la que publicitarse de la manera más original y llamativa posible. Esto exige una gestión y actualización de la identidad para adaptarla a los nuevos medios de la forma más eficaz. Desde el año 1968, momento en el que la compañía comienza a fabricar su producto estrella (salsa de mayonesa), la imagen de Ybarra todavía no ha conocido rediseño alguno. Tanto la tipografía, como el anagrama y los colores, se mantienen intactos desde entonces, lo que ha resultado en una pérdida del vínculo emocional con la audiencia y diversos problemas a la hora de proyectarla gráficamente en envases y redes sociales. Por este motivo, a lo largo de cuatro fases creativas, se desarrollará una nueva identidad actualizada, moderna, eficaz, memorable y que -además- será expuesta, mediante una encuesta de opinión, a una muestra seleccionada dentro de los parámetros de mayor interés para la marca, y así comprobar si las nuevas connotaciones de la aplicación son correctas.